2021年6月3日下午，面向暨南大学新闻与传播学院广告学专业本科生的广告兵法训练营课程举行主题讲座“这课你们记住这两点，创意总监就很开森”。此次讲座邀请到了蓝标数字传媒创意总监李德昌先生，由他向大家传授解决实战问题的方法，并解答同学们在备战广告比赛中所遇到的问题。出于疫情防控需要，本次活动以线上会议形式举行。

首先，暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺老师致欢迎辞，杨老师认为李总监的实践分享与暨南大学广告学专业提出的三化育人模式——“实训化、数字化、国际化”相契合，对丰富同学们的实训经历大有裨益，最后，杨老师祝广告兵法训练营取得圆满成功。

接下来，蓝标数字传媒创意总监李德昌先生为大家分享创意方法，他提出，世界在变化，知识在更新，课是学不完的，但记住这两点，可以让你做解决问题的关键人物：

(李德昌先生分享)

01.有问题/目标才有创意

李德昌先生提醒同学们，想创意前必须先找出最需要被解决的核心问题，并翻译成能激发创意想法的语句。广告比赛提供的策略单往往内容广泛，建议同学先提取一个概念，然后再挖掘核心洞察。随后，李总监结合蓝标的创意案例，为同学具体讲解如何从命题中挖掘出核心问题，“核心问题”与“创意诞生”之间的关系存在什么关系。

微信十周年之际，蓝标数字传媒推出了“微信十年用户故事实录”系列视频，该视频以微信作为第一人称视角，讲述十年间人们与微信发生的故事，串联了微信十年间每一次重大更新，带出微信与人们共同组成的时代记忆。

02.用创意批判创意

李德昌先生认为，头脑风暴是不同人生的集合与共享，应用正向引导方式取代打击式压迫，例如“好叻”、“保一个”，避免使用负面词汇，例如“我觉得不行”、“执行不了”等。此外，在否决别人创意前，可以思考怎么去改善，用更好的创意来驳倒对方的创意。

最后，李总监再次提醒同学们：

■ 在想创意前一定要先考虑解决什么问题，而不是盲目发散。

■ 创意过程中，应把握大方向，而不是过分关注细枝末节的东西。

■ 努力寻找高质量、专业性的实践渠道。

■ 在团队中应注意如何调动队友的创意积极性和能力，避免一味批判。

■ 欢迎同学们成为广州蓝标大家族的一员，并可以通过以下邮箱发送简历：hrgz@bluefocus.com