5月27日，“创青春”2021中国青年公益创意大赛青年主流价值观论坛在暨南大学开展专场活动，传播与国家治理研究院院长杨先顺教授、新闻与传播学院党委副书记张建敏副教授、广告系系主任朱磊副教授出席了本次活动。大赛组委会代表广告人文化集团副总经理张汛先生、广告人学院院长马雪松先生、广州金燕达观广告有限公司创始人何未然总经理、鲁南制药新媒体品牌经理凌爽女士、以岭药业新媒体部媒介经理刘熳女士、碧生源控股有限公司市场经理王婵女士、网易传媒华南策划群总监李梦欢女士等，通过线上平台与专场连线，互动交流。

（活动现场）

“创青春”中国青年公益创意大赛是由中国青年创业就业基金会主办，创意星球网承办的大型青年公益活动。正值建党百年华诞，“创青春”中国青年公益创意大赛将通过赛事、论坛、实训、展示等多种形式，为高校青年进行爱国主义教育和主流价值观引导，帮助青年提高创意技能的同时，推动优秀公益创意传播，让创意发挥影响产生社会价值，促进高质量人才培养与就业，用青春创意献礼建党百年。

首先，张建敏对组委会、参与嘉宾及此次活动的志愿者团队表示感谢，并向各位介绍学院的办学成果。她提到，学院始终贯彻落实立德树人根本任务，提出“一元主导、三位一体、五维互动”党建与学科深度融合发展新理念，在此基础上聚焦公益创意，高度重视专业实践课程与思政课紧密结合的“创青春”公益大赛。她希望同学们能在本次大赛中充分发挥自己的创意与才能，深刻理解主流价值观，让爱国情怀入脑入心，让大赛成为每一位同学在专业实践中成长的舞台。

（张建敏致辞）

随后，大赛组委会代表在线上为学院授牌“青年公益优秀组织院校”，以感谢学院对本次活动的大力支持，肯定其对公益事业的重视，勉励学院继续致力于发动年轻人用创意的智慧传递青年主流价值观、传播社会价值正能量。同时，本次公益创意大赛的合作伙伴鲁南制药赠送了《弘扬新时代沂蒙精神》的教辅书。

（杨先顺接受大赛组委会授牌）

接下来，学院奖组委会代表、广告人学院马雪松院长进一步解读本次大赛项目，他教导同学们如何才能利用好“创青春”公益大赛平台来实现创意能力的提升、社会传播的增效，最终真正让公益创意产生价值。最后，他向支持公益的企业表达感谢，并表示“健康的商业是最大的公益”。

（马雪松进行大赛项目解读）

紧接着，参与本次大赛的五家企业代表分别对各自命题进行分享解析。

鲁南制药新媒体品牌经理凌爽女士为大家深入解读了沂蒙精神，讲述了沂蒙精神背后“女子火线桥”、“沂蒙母亲”等感人至深的故事。她提到，鲁南制药集团股份有限公司的前董事长赵志全先生正是新时期沂蒙精神的践行者，也正是沂蒙精神成就了今天的鲁南制药，希望同学们深入理解沂蒙精神，不怕困难、挑战困难、战胜困难，用创意弘扬新时代沂蒙精神。

（鲁南制药新媒体品牌经理凌爽分享）

以岭药业新媒体部媒介经理刘漫女士解读了以岭药业的命题主题——“创新中医药，连花伴青春”，提出青年应该真正理解中药连花清瘟。同时，她也向同学们介绍了连花清瘟胶囊在新冠疫情防治中的贡献，更是借两段风格截然不同的创意视频展示了以岭药业作为传统中医药企业的与时俱进，其精彩讲解让同学们深刻理解了如何在弘扬中华传统文化的同时做到守正创新。

（以岭药业新媒体部媒介经理刘漫分享）

碧生源控股有限公司市场经理王婵女士从个人自律和企业自律两方面出发阐述了自律的必要性和重要性，强调了碧生源的主题——“健康生命，源于自律”。她生动讲述了碧生源股份有限公司创始人、董事长赵一弘先生数十年如一日不忘初心、自觉自律的生活故事，以此鼓励同学们将外在健康产品和内在自律精神结合进行创意创作。

（碧生源控股有限公司市场经理王婵分享）

新华网代讲嘉宾、广告人学院马雪松院长向同学们介绍了新华号的媒体矩阵，重新定义“国潮”为“在国家平台中传播、发扬正能量”。新华网客户端本次公益的主张是“文化自信，国潮引领”，新青年当讲新国潮，他提出同学们作为讲好中国故事最鲜活的力量，当用创意去诠释中国国潮。

（新华网代讲嘉宾、广告人学院马雪松分享）

网易传媒华南策划群总监李梦欢女士提出要用热爱共创时代态度。热爱是人类永恒的情感，构成了人类最朴实的民族情怀。网易云音乐“测一测性格主导色”能成为爆款、迅速引爆的背后是网易文创的默默付出，也正是热爱驱动着网易用做产品的方式去做内容。李梦欢女士作为暨南大学的校友，热情解答了同学们提出的问题。最后，她提到：“热爱可以共创时代态度，也可以改变表达”，勉励同学们保持热爱、发光发热。

（网易传媒华南策划群总监李梦欢分享）

各企业结束分享后，暨南大学传播与国家治理院院长杨先顺教授、广州金燕达观广告公司创始人何未然女士，为同学们从品牌、创意和策略等方面对公益创意进行了深度的剖析。

首先，杨先顺进行《公益广告创意的六个力招》的主题分享，通过生动多样的案例引导同学们积极参与讨论、深入思考，让同学们真切理解广告中“六个力招”的关键所在，例如“讲好故事，以真情唤起共情力”、“创新媒体，以互动增强说服力”等。在分享结束时，他还暗隐了“第七招”——最大的招数就是没有招数，活跃现场氛围之余也给同学们留下了更多思考、创造的余地。

（杨先顺分享）

接下来，何未然与大家分享了疫情期间金燕达观出品的两则公益广告，深入剖析了金燕达观是如何在疫情之年尽广告之力，用创意撬动善意，为中国公益尽一份心。最后，她向同学们分享了一句话：“世界在变，而且很快，我们可以做的是以不变应万变，不变的是我们的热爱，是激情，是好奇心和快速学习的能力，是我们从未减退的创意热情在新兴载体上创造更大价值的能力”，以此共勉。

（何未然分享）

本次活动接近尾声，主持人暨南大学新闻与传播学院广告系主任朱磊对整场活动进行总结。他提到，公益合作企业代表为同学们解析了品牌公益主张，帮助同学们理解品牌公益的初衷与探寻公益创意方向；同时，创意大师为同学们传授了创意秘诀，帮助同学们提升创意传播技巧，让公益创意作品获得更大的传播力、影响力与社会价值。希望同学们能够以此为起点，努力前行，在公益之路、创意传播之路上提升自身的专业实力，共创佳绩。

（朱磊结语）

（活动合照）